“女子运动”的热度持续不减。女性的运动方式不仅得到了更大程度的拓展，原来简单的运动类型也正在回归人们的生活。

近日，国内女性运动品牌MOLY VIVI发布了一部短片《跑步时的快乐小事》，展现了品牌对于女性运动的价值观表达：

“跑得快比跑得开心更糟糕。”

相应地，运动装对于女性来说也具有多重意义。满足专业功能还不够。如何让女性通过服装自由表达自己的审美和个性需求，也成为运动品牌的新课题。

一直以“女性美​​学”为品牌核心的MOLY VIVI，无疑为当下竞争激烈的女性运动市场提供了突破模板。

继2021年凭借“火山裤”走红网络后，MOLY VIVI主打原纱防晒等单品，并推出全新女性运动户外品类，鼓励女性通过运动服饰找到运动的乐趣。兼顾功能性和女性审美。 “说走就走”，带领女性清新轻松地重塑生活。

目前，不少运动品牌都在探索女性市场的广度和深度。或许，女子运动的更多可能性还需要女性自己去探索和讲述。

当她开始跑步时

恢复活力

随着女性运动的兴起，对女性生活方式的定义也更上一层楼。除了人们愿意花更多时间参与运动之外，社交媒体上大量的体育话题也显示了运动给女孩带来的不同意义。

在MOLY VIVI最新发布的短片《跑步时的快乐小事》中，三个平凡的都市女性在最简单的跑步中找到了属于自己的生活色彩——

好不容易盼来了周末，她不想无聊地度过。在朋友的鼓励下，女孩决定跑步，在运动中捕捉短暂的春天景色；

她起得很早，去海边看日出，但天气不好，女孩突然把活动改为晨跑。向前迈出一步，留下遗憾，换来充沛的精力；

生活被忙碌的工作填满，突然找不到自己的目标。女孩跟着奔跑的路人，开始奔跑。她的忧虑和压力在不知不觉中一扫而空，全神贯注地一次次加速跑步。

毫无疑问，这是每个女孩都经历过或正在经历的平凡生活。那些无聊、乏味、焦虑、常常容易被忽视的emo时刻，在简单的跑步中很快转化为活力和自信。

正如影片中所说，“当你感动的时候，你就会幸福”。每个品牌都有自己的方式来呈现体育叙事。对于MOLY VIVI来说，我们希望展现的不是一个充满激情的故事，而是展现运动中快乐的小事。女孩子只有贴近现实，才能找到最纯粹的幸福。

这种非常规的宣传创意来自于MOLY VIVI多年来对女性运动员的深刻洞察。 MOLY VIVI经过两年对数千名中国女性消费者的深入研究，观察到女性运动人群最具代表性的三类：

主流审美下对体型不自信的人群、试图通过健身缓解身材焦虑的运动新手、以及寻求工作与生活平衡、追求美好生活状态的人群。

在品牌私域用户调查中，每周1-2次的运动频率以及以瑜伽、跑步、快走、徒步、骑行等为主的轻度运动，才是大多数女性真正的运动生活方式。保持健康、减肥和保持体形是锻炼的三大原因。

这意味着，在运动融入日常生活的当下，女性对健康和美观的需求仍然占据重要地位，甚至并重。

作为新锐女性运动品牌，MOLY VIVI在这一被主流运动忽视的需求中找到了新的机会。基于其洞察，迅速确立了“女性美学”的品牌核心，聚焦国内女性运动人群，专门为她们研发兼具功能性与美学性的运动服饰。

在服装的运动专业性方面，MOLY VIVI依托中国女性体型样本数据，通过底层技术和面料技术提升身体舒适度，为中国女性量身定制服装。

MOLY VIVI对女性审美需求的认识体现在服装的细节上。配色方案不仅考虑了亚洲女性肤色普遍偏黄的肤色，并提供了针对性的配色方案；设计还采用体现活力的渐变元素，诠释东方之美的新中式风格。

在MOLY VIVI看来，女性运动时穿的“是运动服，也是个性的表达”。通过穿着更有设计感的运动服，女性不仅可以享受运动和健康，还可以远离身体焦虑，实现自我一致性和自我愉悦。

当运动不再仅仅与更高、更快、更强的目标联系在一起时，运动服也可以给女性行走的勇气。这也是MOLY VIVI短片想要传达给女性的价值——

“积极一点，快乐一点”

“她”市场蓬勃发展

MOLY VIVI 突破

在女性运动服成为众多运动品牌主战场的当下，国产瑜伽服并不是一条轻松的赛道。

过去，lululemon占据高地、耐克在全球市场推出NIKE WOMEN、安踏收购MAIA ACTIVE等，近期Keep投资了国内瑜伽服品牌tan theta，同时也有不少运动品牌进军电子市场。 - 商业渠道。

在新老玩家的混战中，每个玩家的优点和缺点都显现出来。传统运动时尚品牌倾向于男性审美。依靠电商流量红利退出行业的互联网运动品牌普遍缺乏自主研发能力，而新进入市场的相关垂直品牌则缺乏运动心态。

MOLY VIVI成立于2019年，探索了一条与主流运动品牌不同的道路，并迅速突围。

2020年进驻天猫、抖音，以200元至400元的亲民价格屡屡在女性大众消费市场上崭露头角； 2021年，主打轻暖出行的“火山裤”单品引爆全网，曝光量过亿热度，让MOLY VIVI从新兴品牌中脱颖而出。 2022年推出的“原纱防晒服”以爆发式增长势头抢占渠道服饰品类TOP1位置，并长期保持增长势头。这只是其进军女子运动领域的开始。

此后，MOLY VIVI在天猫、抖音等各大渠道增长均领跑品类，并荣获2024年天猫元旦软壳裤畅销榜TOP1、运动女装阳光下的TOP1 2023年德物防护服行业，抖音2023防晒榜单。年度金榜TOP1等骄人成绩。

两位创始人毕业于时尚界“常春藤”名校上海东华大学，拥有足够的专业背景。在锻炼清醒头脑、认识女性审美需求的同时，MOLY VIVI加大研发、设计、供应链投入，同时整合线上线下全渠道，撬动数十亿消费市场。

首先，在产品自主研发阶段，MOLY VIVI重新定义了“轻运动”的门槛。除了MOLY VIVI首创的紫外线屏蔽率≥99%的原纱防晒技术和360°时尚羽毛感面料外，各项指标均高于标准值的单向导湿技术更是行业突破创新。

此外，MOLY VIVI与国际优质供应商深度合作，不仅进一步提升了产品研发能力，也保证了高效快速的生产周期和新品发布频率，为打造爆款提供保障。来自底层结构的产品。

出色的成绩也离不开最关键的环节：全渠道布局。 MOLY VIVI不仅通过线上直播、大博、私域多渠道进行销售，还积极突破电商限制，快速开启线下门店布局。已在上海、江苏、湖南等地核心城市的中高端MALL布局标杆直营店。 ，更直观、准确地向消费者传达品牌定位。

从某种意义上说，MOLY VIVI从第一步进军女性运动服饰领域起，就一直在全速奔跑。我们从女性运动群体的需求出发，在能够提升体验的各个方面下功夫，积累了一批专业、真诚的忠实用户。

私下调查显示，超过60%的品牌用户购买过五款以上MOLY VIVI产品。优质、舒适、多功能和良好的风格是他们购买的主要驱动力。

用户的重复购买体现了用户对品牌的高粘性，也彰显了MOLY VIVI强大的品牌力和产品力。在激烈的市场环境下，这种认可和信任无疑是一种稀缺资源，而这也形成了MOLY VIVI最大的竞争力。

从日常生活到户外

看“多面女人”

运动品牌想要与女性用户深度联系，找到情感共鸣是一方面。敏锐地捕捉并快速响应女性生活方式的变化往往至关重要。

过去的一年，女子体育与社会属性的深度绑定是有目共睹的。人们在运动中追求体验和氛围。 “多巴胺装”、“户外山装”引爆网络。女性的锻炼方式逐渐多样化，生活场景也被无限拓展。

京联GymSquare此前调查发现，超过55%的消费者每周穿着运动服超过3次，瑜伽裤、健身短裤、防晒服已成为街头潮流。这意味着过去只注重功能性而缺乏生活感的运动服饰不再是品牌的万能药。

面对重塑的消费品市场，MOLY VIVI快速提供跨场景解决方案：

基于季节×功能×款式的生产逻辑，产品布局从基本的贴身运动服拓展至夹克、运动衫、防晒服等品类，逐步实现运动练习健身、生活休闲、户外全场景覆盖探索，帮助运动女性“Just Go”。

其中ANTI-UV原纱防晒系列是MOLY VIVI在户外场景的明星产品。 UPF200+高倍防晒，专利thinkknit® 3D立体经编技术，让女性在通勤、休闲、户外探险等多种场景下自信切换。

MOLY VIVI提前两年推出了软壳和功能夹克三合一夹克，一经推出就受到市场欢迎。同时，明星同名更增添了产品的时尚感，无论是在都市还是户外场景中佩戴，都成为视觉焦点。

大众女性消费者的运动场景更多地出现在健身房甚至日常客厅里。 MOLY VIVI健身和生活方式两大产品类别，成为其运动功能美学的释放场。

One Way Dry小泡有氧系列是MOLY VIVI创新技术的缩影； Mermaid line系列将女性运动服饰的审美提升到了一个新的高度。

MOLY VIVI全面、包容的产品线无疑为女性用户提供了可以融入日常生活的美体解决方案。锻炼时，场景不限，每时每刻都可以“说走就走”。

京联GymSquare曾在行业报告中预测，未来10年，女性运动服饰将是一个潜力巨大的增量市场。在市场尚未饱和之际，女性运动服饰赛道的竞争正在加速，海外品牌竞相竞争，国内新人突围。

运动品牌与用户的关系不再是简单的生产与消费关系。在女性运动服饰的舞台上，我们期待出现更多像MOLY VIVI这样的品牌，继续与女性同频对话，以专业的态度回应用户需求。这既需要时间，也需要诚意。 ■健身广场