本文首发于2022年9月京联GymSquare公众号，并已编辑。

当轻便舒适的打底裤取代裙子占据衣柜时，越来越多的女性发现，裤子的体积虽然变小了，但购买的却越来越多。

通常，女性倾向于在季节变化或年终促销期间购买新衣服。对于热爱运动的女孩来说，反复清洗、技能提升、身体变化、社交需求、或者只是想改变心情所带来的消耗，都可以成为购买新装备的理由。

运动的强大粘性极大地催化了购物欲望。将健身裤摆上街头的新时尚——Athleisure（运动休闲风格）不仅仅是一种“另类潮流”，而是变得更加频繁、更加细分、更加专业，正在酝酿着一场“更大”的生意。

健身裤有很大的不同

“为了锻炼，我一年买30条新裤子。” 32岁的上海白领尤娜在整理衣柜时发现，即使每天通勤穿运动裤，精致的裙子也早已落了灰尘，对服装的消费反而增加了。减少。

与任何其他品类的服装一样，当健身服装需要适应各种场景时，其功能和设计也需要不断迭代，变得更加专业和细分。

首先要考虑的是裤子的基本属性——长度、厚度、材质。

健身裤具有明显的季节特征。短裤或薄裤适合炎热晴朗的夏季，中厚裤适合凉爽的春秋，加厚高腰的裤子可以保护冬天的“老冷腿”。 。

秋冬厚款健身裤购买时要买大一号，穿着更舒适；而春夏季节的瑜伽服面料比较薄，可以买正常尺码，也可以试穿小一号，选择贴身的款式，凸显身材。

从时尚搭配的角度来看，四分之五长度的骑行裤和脚踝处的5厘米长裤，更显腿长。

对健身裤的面料、材质有更深的了解。

目前打底裤大多采用混合材质，有氨纶、棉纱、毛纱、锦纶、涤纶、牛奶丝、莫代尔、亚麻、速干等，代表着不同的功能，很难兼得。

在面料中添加更多的莱卡（由氨纶纤维制成），会使其更有弹性、更柔软；如果运动时经常出汗，应选择涤纶含量高的；如果想要日常穿着更加亲肤，可以寻找含棉比例较高的款式；添加再生羊毛或美利奴羊毛可以增强面料的跨季节性能。

有些弹性较强的裤子还号称能够优化臀部线条，有提升臀部线条的效果。然而，这种“支撑性好”的裤子往往比较厚，而且在洗涤时更容易松弛，逐渐失去功效。

从现场情况来看，各种强度的运动对健身裤的需求完全不同。

喜欢跑步、骑自行车等户外有氧运动的健美运动员希望裤子更吸汗、更耐磨，而且能紧密贴合皮肤，运动时不会脱扣。更进一步，最好使用“紧腿款”，可以为肌肉提供保护和支撑。

力量训练和CrossFit运动员更喜欢腰部和腹部加厚设计的打底裤，不仅有助于塑形，还有助于保持腹部核心的稳定。

瑜伽、普拉提的练习者需要弹性和延伸性更好的裤子，柔软亲肤，不受束缚。面料不好的衣服在伸展运动时会变形、漏气、撕裂，影响练习时的心情。

上述几类项目对健身裤的性能要求逐渐降低，而且前后兼容——你可以穿骑行裤做CrossFit，但很难想象穿着瑜伽裤跑马拉松。

“深色让你看起来更苗条，而浅色让你看起来更大。”从时尚的角度来看，面料的色彩和拼接组合提供了多种搭配的可能性。

黑色/深色比较容易搭配，适合通勤。上身可搭配各种T恤、衬衫、西装外套；浅莫兰迪色看起来更有夏日气息、运动感，在阳光下格外引人注目。

侧面的镂空设计可以瞬间拉长腿部比例；网布的拼接风格就像是“修饰”了腿。

还有一些夸张的撞色和图案设计，大面积的色块，不同材质的拼接以及不规则的剪裁，比较适合周末、度假，或者一些涉及摄影的特殊活动。

为什么“买得越多，买得越多”

一个重要趋势是健身服的消费频率不断增加。

随着工作与生活的界限逐渐模糊，更加轻便、舒适的运动服已经离开健身房，完全占据日常场景，成为搭配的一部分。

LornaJane直接将产品命名为“allday”

英国第一家高端运动休闲服装网站Hip & Healthy的创始人里德评论道：“过去，人们去健身房时总是穿着汗湿的大T恤。现在，人们开始在餐厅、健身、图书馆和办公室之间来回切换。”

十年前，在“外面”穿运动服被认为是不礼貌和不体面的。

2011年，MSN在线旅游杂志将加拿大温哥华评为全球第三个衣着最差的城市。部分原因是温哥华人喜欢穿瑜伽裤。

“你在温哥华街头就能看到这种暴露脂肪的衣服。除非你要在一个小时内做瑜伽，否则最好把你的瑜伽服存放在家里，不要穿在街上。你还是应该穿出门在外就穿普通的裤子。”MSN记者Vivian Song这样写道。

图片来源：

如今，在大城市的街道上看到女性穿着紧身裤并不奇怪。

不仅是运动，通过品牌与明星引领的潮流积极合作，运动休闲装也可以出现在以连衣裙、西装为主的正式场景中。

2020年12月，英国新一代流行歌手杜阿·利帕(Dua Lipa)因穿着Richard Quinn与Moncler Genius合作的精美打底裤，搭配配套图案羽绒服而受到关注。她也是最爱穿紧身裤参加各种演出的明星之一。

来源：Instagram

为了社交目的，每天参加团体课的健美运动员每天都需要“变身”。

GymSquare去年8月发表的一篇文章提到，经过功能性考虑，消费者在遇到志同道合的陌生伙伴时，也可能会感受到一定的身份识别的愉悦感。

比如lululemon作为中产时尚的生活方式品牌，出现在写字楼、商圈更多人的身边。在 CrossFit 健身房里，Nobull 和 Reebok 几乎是铁杆爱好者的默认选择。

在健身房（尤其是团课）社区，几乎天天见面的“训练友”在选择运动器材时也想彰显个性。

“我的心情很矛盾，有时候很高兴和朋友买同款，但训练时又不想搭配别人的衣服。”一位CrossFit爱好者表示，她会提前一天把衣服放在床上。首先，尽量避免连续两天穿同一种颜色。

在此基础上，较高的运动频率也大大提高了衣物的“消耗”速度。

“如果早上晨练，午休，或者下班后有时间就订集体课，那我包里至少要准备2套衣服。”尤娜说，上海40度高温的一天，她平均每天要换3-4组动作。衣服。

因此，只穿了几个小时就放进洗衣机的健身服，会比普通休闲服经历更频繁的拉扯、摩擦和洗涤，使用寿命也会更短。

更冲动还是更理性？

健身服饰赛道随着运动爱好者和训练年限/经验的增加而不断拓宽和深化。供给侧的迭代更新与不断增长的市场需求相辅相成。

一个现象是，价位较高的专业运动品牌正在打造越来越细化的功能品类。

专注研发的Lululemon目前拥有align、instill、wunder under、wunderpace、basepace等系列，以及Everlux、Nulu、Evonatural、Luon、Mesh和Coolmax、Luxtreme、Silverescent等11种材质， Rulu、Swift 和 Natural 混合。 ，其中大部分是专利面料。

来源：露露柠檬

另一方面，LornaJane、SweatyBetty、AloYoga等时尚品牌，以及Maia Active、VFU等国内新兴品牌，即使短期内不具备突破性的研发能力，一方面他们一方面积极拥抱“大牌代工”，另一方面也在基本款上下功夫。添加原创设计或引入新颜色。

来源：Maia Active

对于运动服饰这一“实用品类”，消费者需求不断深化。他们并不单纯追随大品牌的潮流，而是追求舒适度与性价比之间的平衡。

“经过这么多年的亲身练习，我觉得几十到几千块钱的瑜伽服在体验上并没有什么夸张的区别，所以现在我更注重自己的舒适度和练习内容，并不在乎太多关于品牌的事情了。”桑迪从瑜伽经验中说道。

从消费频率和金额来看，爱上运动似乎会让人变得“冲动”。

但就功能需求而言，随着健身者不断进步、变得“专业”，他们更加了解自己缺少什么、想要什么，多买可能是一种更加“理性”的消费。 ■健身广场